Umweltschutz, gesundheitliche Aufklärung, der Kampf gegen Diskriminierung, die Förderung der Dritten Welt und die Unterstützung von Bildung und Wissenschaft: MEDIA CONSULTA (MC) übernimmt gesellschaftliche Verantwortung. Unsere sozialen Wertevorstellungen sind kein Feigenblatt, sondern echte Verhaltensrichtlinien für das gesamte MC-Network. Deshalb lehnen wir grundsätzlich Aufträge ab, die gegen diese Werte verstoßen. Dazu zählen Werbe- und PR-Aktionen für die Tabakindustrie oder für umweltschädliche Produkte und Unternehmen. MEDIA CONSULTA verzichtet damit einerseits auf lukrative Aufträge. Andererseits bemüht sich die Agentur ganz speziell im Bereich Public Affairs um Etats, die sie inhaltlich und gesellschaftspolitisch unterstützt.
Im April 2008 hat CEO Harald Zulauf persönlich bei den Vereinten Nationen in New York die Mitgliedschaft von MC bei der CSR-Initiative der United Nations, dem Global Compact, unterschrieben. MC unterstützt damit offiziell die zehn Prinzipien des GC, deren Ziel die Förderung nachhaltigen Wirtschaftens ist. Mit der Teilnahme am UN Global Compact verpflichten wir uns u. a. zur Wahrung der internationalen Menschenrechte, zur Schaffung sozialverträglicher Arbeitsbedingungen sowie zur Förderung des Umweltschutzes und zur Bekämpfung von Korruption.
Harald Zulauf, selbst langjähriges Mitglied im IBLF, dem International Business Leaders Forum zur nachhaltigen Wirtschaftsentwicklung, baut mit der Teilnahme am Global Compact die CSR Agenda des weltweiten Agenturnetzwerkes weiter aus.
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United Nations Global Compact
MEDIA CONSULTA ist als Agentur der EU-Kommission dem Europagedanken verpflichtet. Das „Europäische Jahr des interkulturellen Dialogs 2008“ oder die an Jugendliche gerichtete paneuropäische Anti-Raucher-Kampagne “Feel free to say no“ (Auftraggeber Europäische Kommission) sind dafür gute Beispiele.
Als Beitrag zur Völkerverständigung förderte MC 2006 den deutsch-chinesischen Kunstwettbewerb „Gegen das Vergessen. 60 Jahre nach dem Holocaust in Deutschland und dem Massaker von Nanjing“, an dem sich Kunststudenten aus beiden Ländern beteiligten. Die chinesischen Sieger des Wettbewerbs wurden für ein dreimonatiges Agenturpraktikum zu MC nach Deutschland eingeladen.
Ein ähnliches Engagement beweist MC auch 2008: Im Auftrag der Bundesregierung organisiert die Agentur einen deutsch-israelischen Filmwettbewerb für Jungregisseure aus Anlass des 60 jährigen Gründungstages des Staates Israel.
Gemeinsam mit unseren global aufgestellten Network-Agenturen haben wir das MC Network Exchange Programm, ein aktives Austauschprogramm für unsere Mitarbeiter entwickelt, das den internationalen Wissenstransfer fördert.
MEDIA CONSULTA unterstützt die acht Millenniumsziele, die von der 55. Generalversammlung der Vereinten Nationen im Jahr 2000 in New York verabschiedet wurden. Alle teilnehmenden Staats- und Regierungschefs haben sich auf einen Maßnahmenkatalog geeinigt, der neben dem übergeordneten Ziel, die Armut in der Welt bis zum Jahr 2015 zu halbieren, auch die verstärkte Förderung von Bildung in der Dritten Welt enthält. Das MC-Network übernimmt seit 2007 im Rahmen der Aktion „Schulen für Afrika“ die Finanzierung einer neuen Schule in dem von Armut gezeichneten Kontinent. „Kinder sind die Zukunft jeden Landes und Bildung ist der Schlüssel - auch in Afrika. Mit der Nelson-Mandela-Stiftung und UNICEF haben wir die richtigen Partner gefunden, langfristig und nachhaltig einen Beitrag zur Entwicklung Afrikas zu leisten und unser gesellschaftliches Engagement auszubauen“, so MC-CEO Harald Zulauf. Im Rahmen der Aktion „Schulen für Afrika“ erhalten die Kinder zudem Hefte, Stifte und Schulmaterial sowie die Lehrer Schulungen.
Für die Bundesregierung entwickelte MC darüber hinaus das offizielle Logo des deutschen Entwicklungshilfeprogramms „One World“ sowie 2008 das Logo der „Aktion Afrika“ für das Auswärtige Amt.
Ein Schwerpunkt der Nachhaltigkeitsbemühungen von MEDIA CONSULTA ist der Umwelt- und Klimaschutz. Zwar lässt sich der Verbrauch von Papier und Energie in einer international tätigen PR- und Werbeagentur nicht vermeiden, doch geschieht dies mit Augenmerk auf die Umwelt. MC verwendet nur Papier mit verifizierten Ökolabeln, wie dem EU Eco-Label oder dem Freelife Cento. Alle Verbrauchsstoffe sind recycelbar. Energie wird sparsam verwendet. Aber der CO2-Ausstoß ist nicht komplett vermeidbar. Energieverbrauch, Heizen und Fliegen innerhalb des MC-Networks gehören zum Arbeitsalltag. MC gleicht diese CO2-Belastung jedoch jedes Jahr durch die Unterstützung von Renaturierungs- und Aufforstungsprojekten aus. Zielstellung von MEDIA CONSULTA ist es, die erste klimaneutrale Agentur Europas zu werden.
MEDIA CONSULTA ist Marktführer im Bereich politische Kommunikation. Demokratie und Menschenrechte sind dabei für uns zentrale Themen, speziell die Presse- und Meinungsfreiheit - weltweit. Ein Beispiel dafür, wie MC hier gesellschaftliche Verantwortung übernimmt, ist unser Engagement für die internationale Menschenrechtsorganisation "Reporter ohne Grenzen”. Die Benefizauktion “Starfoto – Bilder für die Pressefreiheit” unter Schirmherrschaft von Thomas Roth, Leiter des ARD-Studios Moskau, haben wir pro bono mit Leistungen aus den Bereichen klassische Werbung, Online, Print und audiovisuelle Produktion unterstützt.
Zudem entwickelte MC für Weißrussland die Kampagne „Window to Europe“, die einen freien Zugang zu ausgewogenen und unabhängigen Nachrichten schaffte.
Besondere Expertise im Rahmen politischer Kommunikation beweist MC beim Schwerpunkt Jugendmarketing. Wir wollen gezielt junge Menschen für Politik interessieren und ihnen dabei helfen, ihre Rolle in unserer Demokratie gern und authentisch wahrzunehmen. Zum Beispiel, indem sie ihr Wahlrecht nutzen. 2005 hat MC deshalb erstmals aktiv die bundesweite Erstwählerkampagne der Studenteninitiative WAHL GANG 05 unterstützt und pro bono die komplette Produktion des begleitenden TV- und Kinospots übernommen, der insbesondere junge Erwachsene motivieren sollte, wählen zu gehen.
Für die Internetplattform Mitmischen.de produzierte MC in Zusammenarbeit mit dem Jugendsender VIVA eine 45minütige TV Show, inkl. einer Talkrunde mit bekannten Bundestagsabgeordneten. Diese ermöglichte einen direkten Dialog zwischen Jugendlichen und Politikern.
Die Integration von Vielfalt ist seit Gründung der PR- und Werbeagentur im Jahr 1993 Programm und strategischer Ansatz. Als einziges deutsches Agenturnetzwerk sind wir in 48 Ländern, darunter allen 27 EU-Staaten, vertreten. Mit dem Schwerpunkt der integrierten Kommunikation arbeiten MC Mitarbeiter aus unterschiedlichen Disziplinen, Arbeitswelten und Kulturen eng miteinander zusammen. Im Mai 2007 unterzeichnete MC die Charta der Vielfalt, eine Initiative unter der Schirmherrschaft von Bundeskanzlerin Angela Merkel, die ein grundlegendes Bekenntnis zu Respekt und Wertschätzung aller Menschen innerhalb eines Unternehmens darstellt. Darin drückt sich unser Kampf gegen Diskriminierung jeder Art aus. Wir wissen, dass das interkulturelle Miteinander frei von Vorurteilen und geprägt von gegenseitigem Respekt sein muss. MC erlebt täglich, dass Diversity funktioniert und bereichert - untereinander und mit unseren internationalen Kunden.
Das interkulturelle Miteinander, Fairness und Wertschätzung aller Mitarbeiter, dazu gehört auch die Schaffung einer gesunden Balance zwischen Beruf und Familie. Mehr als 60 Prozent unserer Mitarbeiter und fast 70 Prozent der Führungskräfte bei MEDIA CONSULTA sind weiblich. Speziell für Mütter und Väter mit Kindern im kindergartenfähigen Alter bietet MC eine finanzielle Beteiligung von bis zu 1.200 € an den Kosten für die Kinderbetreuung. Außerdem ist die Flexibilisierung der Arbeitszeiten möglich, u. a. durch verschiedene Teilzeitmodelle für Mütter und Väter. Ziel ist, Familie, Kinder und Beruf konfliktfrei vereinbaren zu können.
Gesellschaftliche Verantwortung beweist MC auch im Rahmen ihrer Personalpolitik und legt besonderen Wert auf die Fort- und Weiterbildung seiner Mitarbeiter sowie die Ausbildung von qualifizierten und motivierten Schulabgängern. Um Wissen kontinuierlich weiterzubilden, hat MEDIA CONSULTA mit der MC Academy das erste paneuropäisch ausgerichtete Fort- und Weiterbildungsprogramm für das gesamte MC Agentur-Network geschaffen. Durch Gründung der MC Academy ermöglichen wir einen Wissenstransfer innerhalb des MC Netzwerkes, mit dessen Hilfe Mitarbeiter und Kunden ihre Kompetenzen in allen Bereichen der integrierten Kommunikation an allen Standorten des internationalen MC Netzwerkes teilen und beständig erweitern können.
In den vergangenen Jahren hat MC viele zusätzliche Ausbildungsplätze geschaffen. Die Agentur bildet Azubis in den Lehrberufen Werbekaufmann, Veranstaltungskaufmann und Kaufmann für audiovisuelle Medien aus und bietet Hochschulabsolventen die Möglichkeit, direkt über ein Volontariat ins Berufsleben einzusteigen. MC setzt sich gegen die Vergütung von qualifiziertem Nachwuchs unter Niveau ein und beschäftigt Volontäre und Praktikanten zu fairen Konditionen. Auf Grund dessen wurde MEDIA CONSULTA mit dem Gütesiegel „Fair Company“ der Zeitschrift karriere ausgezeichnet. Das Siegel würdigt Unternehmen, die Absolventen echte Zukunftschancen bieten. Der Regierende Bürgermeister von Berlin, Klaus Wowereit, hat MC als vorbildlichen Ausbildungsbetrieb gewürdigt.
