Über 15 Millionen Menschen mit Migrationshintergrund leben in
Deutschland – das ist ein Fünftel der Gesamtbevölkerung. Die Zahlen
sprechen für sich: Integration ist eines der wichtigsten Gesellschaftsthemen
der Gegenwart. Eine „Schlüsselaufgabe unserer Zeit“ nennt
Bundeskanzlerin Angela Merkel das Thema Integration. MC als
Leadagentur des Bundespresseamtes unterstützt dieses Vorhaben wie
schon im Vorjahr mittels umfassender PR-Maßnahmen und Events im
gesamten Bundesgebiet und einer klassischen Outdoor-Kampagne, die in
17 Großstädten plakatiert wird.

Die drei zentralen Motive der Plakatkampagne stellen die Themen Bildung,
Gleichberechtigung und Freundschaft emotional und lebensecht in den
Vordergrund. „Einfach, authentisch, menschlich“ lauten die drei
Kernaussagen. Folgerichtig stehen Menschen mit Migrationshintergrund als
glaubwürdige Beispiele im Mittelpunkt der Kampagne. In realen Szenerien
wird gezeigt, dass gesellschaftliche Integration allen Seiten eine
Eigenleistung abverlangt – Engagement ist auch hier der beste Weg.
Leitgedanke der Kampagne ist, dass Eigenleistung und gesellschaftliche
Anerkennung keine Frage der Herkunft sind.
Als zentrale Querschnittsaufgabe von Bund, Land und Kommunen ist
Integration sowohl eine gemeinschaftliche als auch eine individuelle
Herausforderung.

Eine Herausforderung, der sich die Kampagne selbstbewusst stellt.
Schließlich werden hier Menschen gezeigt, für die Integration ein
selbstverständlicher Teil ihres Lebens geworden ist. Die Kampagne macht
Mut und fordert zum Mitmachen auf. Gerade der Aspekt des Dialogs mit
den Menschen ist besonders wichtig. Dazu gehören die Auslobung eines
Integrationspreises, die Kommunikation über gelungene
Integrationsprojekte sowie die ausführliche Dokumentation.