Ziel der Anzeigenkampagne war es, die Leser auf die CSR-Aktivitäten des Bauunternehmens aufmerksam zu machen. KNAUF unterstützt die russische Regierung aktiv beim Ausbau der Bereiche Bildung, Gesundheitswesen und Wohnungsbau und trägt damit zu einer sichtlichen Verbesserung der Lebensqualität bei. KNAUF ist auch in Deutschland Auch bei der Russian Designer Union kamen die Anzeigen sehr gut an. „Die Motive sind von einer gewissen Frische und einem deutlichen Eigenstil gekennzeichnet.“ erklärt Maxim Ozernikov, Direktor der Organisation. MC Russia wurde 2006 gegründet und verzeichnet seitdem ein stetiges Wachstum. Im abgelaufenen Geschäftsjahr konnte der Umsatz um 100 % gesteigertes werden. Zu den Kunden der Moskauer Agentur zählen der russische Energiekonzern Gasprom, die Gasprom-Bank, das US-Pharma-Unternehmen Bausch & Lomb, der amerikanische Chemikalienriese Afton Chemicals, die deutsche Botschaft in Moskau, der Deutsche Akademische Austauschdienst (DAAD), sowie die Delegation der Europäischen Kommission in Russland.