Der Neckarsulmer Handelskonzern Lidl setzt in Zukunft auf aktive Kommunikation. Nach der erfolgreichen Azubi-Kampagne „Lidl Dreamteam 2006“ und weiteren gemeinsamen Projekten im vergangenen Jahr hat sich Lidl nun für MEDIA CONSULTA als Leadagentur entschieden. Die Berliner Agenturgruppe unterstützt den Discounter ab sofort bei der Konzeption und Umsetzung der Unternehmenskommunikation in den Bereichen Public Relations, Werbung und Media, TV-Produktion, Event Management und Online-Kommunikation.

„Uns hat besonders die integrierte Kompetenz von MEDIA CONSULTA überzeugt, die die Konzeption und Umsetzung aller Maßnahmen in-house ermöglicht“, erläutert Lidl-Unternehmenssprecher Thomas Oberle.

Lidl konzentrierte sich in seiner bisherigen Kommunikation vor allem auf die werbliche Darstellung seiner Produkte. Das soll nun ergänzt werden. „Wir werden künftig mehr von uns erzählen und den Menschen so eine klare Vorstellung davon geben, wer das Unternehmen LIDL ist und für welche Werte wir stehen“, kündigt Oberle an. Denn schließlich übernimmt LIDL als Unternehmen in erheblichem Maße gesellschaftliche Verantwortung. Der Konzern bildet alljährlich mehrere tausend Jugendliche aus und gibt ihnen so berufliche Perspektive und Zukunft. Darüber hinaus schafft Lidl Jahr für Jahr neue und sichere Arbeitsplätze.

Außerdem leistet der Lebensmittel-Discounter mit einer breiten Palette von qualitativ hochwertigen und gesunden Produkten einen Beitrag zur gesundheitsbewussten Ernähung. Die über 2.700 LIDL-Märkte bundesweit sind für jeden schnell und einfach zu erreichen – und damit beispielsweise auch das Sortiment an fair gehandelten Waren und Bioprodukten.

„Mit gesunder Ernährung und viel Bewegung kann man gar nicht früh genug anfangen“, so Oberle. Deshalb startet im Vorfeld der Fußball-WM als erste Aktion der deutschlandweite „LIDL FUSSBALL CUP“, dessen Konzeption und Umsetzung die MC-Fachagenturen Event und Sport & Entertainment komplett übernehmen. Der Auftakt des Turniers, bei dem bundesweit an 40 Standorten Kinder und Jugendliche zwischen neun und zwölf Jahren antreten, findet am 28. April vor einer Berliner Lidl-Filiale statt. Aktuell bewerben TV- Spots auf RTL, RTL II, Super RTL, Kabel 1 und VIVA die Aktion bundesweit. Radiospots sowie Großflächenplakate und Poster in Lidl-Filialen runden die cross-medialen Werbemaßnahmen ab. Zielgruppen sind vor allem Schülerinnen und Schüler, ihre Familien sowie Lidl- Kunden vor Ort.

„Wir möchten den jungen Leuten die Wartezeit bis zur WM mit Sport und Spaß verkürzen und ihnen bei dieser Gelegenheit zeigen, dass gesunde Ernährung und Bewegung auch Spaß machen können“, erklärt Oberle. Für den LIDL FUSSBALL CUP konnte MC unter anderem Fußball-Nationalspieler Peer Mertesacker, Starkoch Ralf Zacherl und den Popsänger Marc Terenzi gewinnen. Der „aid Infodienst Verbraucherschutz, Ernährung, Landwirtschaft“ unterstützt die Aktion inhaltlich als Kooperationspartner.

MC-CEO Harald Zulauf ist natürlich erfreut über diesen bereits fünften Etatgewinn im neuen Jahr: „Unser Know-how, integrierte Kommunikation mit eigenen MCFachagenturen für alle wichtigen Kommunikationsbereiche professionell und kreativ zu koordinieren und umzusetzen, ist erneut belohnt worden.“

Hintergrund zum „LIDL FUSSBALL CUP“ Der LIDL FUSSBALL CUP wird im Rahmen einer Roadshow quer durch Deutschland ausgetragen. Bis zum Finale am 3. Juni spielen über 2.300 junge Fußballerinnen und Fußballer in 592 Mannschaften à vier Spielern auf den Parkplätzen von Lidl- Filialen in ganz Deutschland um den LIDL FUSSBALL CUP und attraktive Preise. Zu gewinnen gibt es Aufenthalte in einem Fußball-Feriencamp, original WM-Bälle und -Trikots sowie für die Sieger Saisonplatzkarten für den Lieblings-Bundesligaclub. Die Kicker werden ganz bewusst ausschließlich mit fair gehandelten Trikots und TShirts ausgestattet und auch alle Lidl-Cup-Fußbälle tragen das transfair-Siegel. Bei jedem Turnier gibt es eine ESSBAR mit leckeren und gesunden Snacks und Rezepten, die Starkoch Ralf Zacherl eigens für die Aktion entwickelt hat.

Kick-Off und Finale in Berlin werden von einem Unterhaltungs- und Informationsprogramm mit prominenten Gästen wie z.B. dem Popsänger Marc Terenzi begleitet. Unter anderem präsentiert Peer Mertesacker, Stammspieler in der Fußballnationalelf, zum Auftakt den mit 2 Metern Durchmesser größten Lederfußball der Welt. Beim Finale kocht Ralf Zacherl live auf der Showbühne. Alle Rezepte gibt es auch zum Mitnehmen in Form eines Flyers.

Eine eigene Website (www.lidlfussballcup.de) mit Infos und Teilnahmeunterlagen wurde von MC Interactive gestaltet und programmiert. MEDIA CONSULTA TV & Filmproduktion stellt die TV- und Radiospots komplett in-house her. Kreativ- und Mediastrategie sowie die Gestaltung stammen von MC Advertising.