Vom 9. Juni bis zum 9. Juli ist Deutschland im Fußballfieber. Allein in Nordrhein- Westfalen werden während der Fußball-WM eine Million Menschen aus aller Welt erwartet – eine Mammutaufgabe besonders für den öffentlichen Nahverkehr. Eine groß angelegte Service- und Kommunikationsoffensive soll jetzt zeigen, dass der Nahverkehr in NRW auf dieses internationale Großereignis eingestellt ist, und über die zahlreichen zusätzlichen Angebote informieren. Im Pitch für die Konzeption und Umsetzung einer integrierten Informations- und Kommunikationskampagne hat sich die Kölner Agenturgruppe MEDIA CONSULTA (MC) mit ihren Fachagenturen MC Advertising, MC Deutschland und MC Sport & Entertainment durchgesetzt. Das Budget liegt bei einer Million Euro.

Am 24. April startet die Kampagne mit einer „rollenden Pressekonferenz“ in einem echten WM-Zug mit Kampagnen-Branding. Großflächenplakate, Poster und Werbeflächen in und an Bussen und Bahnen in ganz NRW bewerben die Aktion ab Anfang Juni. Die farbenfrohen Motive strahlen durchweg Begeisterung, Leidenschaft und kulturübergreifenden Fußballrausch aus – Stimmungen, die sich auch auf dem Nahverkehr übertragen sollen.

Mit dem eigens von MC entwickelten Kampagnen-Logo, das die Themenwelten Fußball und Personennahverkehr vereint, und dem Slogan „Sie wollen zur WM? Wir bringen sie hin!“ sollen die WM-Besucher kurz und knapp und mit hohem Wiedererkennungswert auf das spezielle Bus und Bahn-Angebot in NRW während der WM aufmerksam gemacht werden. Dieses umfasst unter anderem einen erweiterten Nachtverkehr, Sondertickets und „WelcomeCounter“ an allen wichtigen Verkehrsknotenpunkten.

Neben der generell erhöhten Mobilität und dem sehr spontanen, spielabhängigen Reiseverhalten während der WM ist allerdings die Vielsprachigkeit der Fahrgäste die größte Herausforderung für den Nahverkehr und die Kampagne. So wird das gesamte von MC entwickelte und produzierte Informationsmaterial und die Website in allen vier offiziellen FIFA-Sprachen bereitgestellt. „Durch unsere internationale und integrierte Ausrichtung sind wir bei MC mit unseren Fachagenturen für alle Kommunikationsbereiche bestens aufgestellt, um auch im eigenen Land eine kultur-, sprach- und medienübergreifende Kampagne durchzuführen, wie sie die WM erfordert“, erläutert MC-CEO Harald Zulauf.

Die Informations- und Kommunikationskampagne ist Bestandteil eines NRW-weiten Nahverkehrskonzeptes, das mit fünf Millionen Euro durch das Land Nordrhein- Westfalen gefördert wird. Die Federführung liegt beim Verkehrsverbund Rhein- Ruhr, dem größten Verkehrsverbund Europas.